ホームページが必要になったとき、「何から始めれば良いのか分からない」というお悩みをよく伺います。
そのんなときは、ホームページの目的から伺うようにしています。
ホームページはあくまでもツールの一つですから、ビジネスの目的を達するうえで必要なツールのはずです。
ホームページの目的が、「認知向上・集客・売上向上」であれば、まずはコーポレートサイトになるでしょうし、「採用」であればコーポレートサイトか採用特設サイトになるでしょう。
この記事では、ホームページのパターンを知ることで、目的に最適なホームページを選択できるように、代表的なパターンを紹介します。
本記事の内容
コーポレートサイト（会社案内サイト）
コーポレートサイトとは直訳で「会社のホームページ」となり、企業の公式なプロフィールサイトとして利用されています。
このサイトを通じてどのような会社であり、どのようなサービスや製品を扱っているのか詳しい情報を掲載します。
こうしてコーポレートサイトに製品やサービスに関する様々な情報を掲載することによって、多くの人に会社の実態を知ってもらうことが出来るメリットがあります。
詳しい情報を載せることで、知名度がアップしたりブランドイメージが向上することで、多くの顧客を獲得することが可能です。
実際にコーポレートサイトを運営することで得られるメリットは複数あり、ネット上の企業広告となるなど低コストで広告効果を得ることができます。
現代ではスマートフォンを利用した生活が欠かせなくなっていることから、インターネット上で多くの人に宣伝広告を見せることで、新規顧客を得ることが可能ですし、既存顧客に対しては会社への愛着や信頼を得ることで顧客ロイヤリティを高めることができます。
ランディングページ
ランディングページとは、広告や検索結果を経由することで訪問者が最初にアクセスするページを指します。
ホームページに着地するイメージからこの名前が付いており、現在では広義、狭義の2種類が存在していますがwebマーケティング上では狭義のランディングページとされています。
狭義のランディングページとは、訪問者のアクションを誘導することん特化した縦長のレイアウトページを指しており、商品の注文やお問い合わせを目的としているなら直接的な売上アップを見込む事ができますし、試供品や無料会員、無料体験版への申込みなら見込み客の発掘が行えます。
他にも求人募集の申し込みなら人材の獲得が期待できます。
このように検索結果やリスティング広告、SNSから流入した訪問者をダイレクトに商品やサービスの注文や問い合わせなどのアクションに結びつけることを目的としたページとなります。
webサイトの特徴としては縦長のレイアウトであり、他のページへのリンクを極端に少ない傾向にしているので、訪問者がアクションを起こさせやすいように特化した作りに制作するのが一般的です。
採用サイト
採用サイトは文字の通り「採用を目的としたホームページ」を指します。
ただし採用サイトにはいくつかの種類があり、自社のコーポレートサイトの中にある採用ページであったり、他社が運営している求人媒体、自社の採用「専用」のホームページなどが挙げられます。
一般的には自社の採用専用ホームページを指すことが一般的で、他社が運営している求人媒体は求人サイトや求人媒体と呼ばれている特徴があります。
実際にこのサイトを運営するメリットは、自社でサイトを作ることで会社のカラーやオフィスの風景、実際に会社で働いている社員の写真などを多く取り入れることが出来るため、会社への求職者に対して会社のカラーやイメージを強く与えることが出来るメリットがあります。
これは統一されたデザインや決められた項目内でしかアピールすることができない求人サイトとは異なり、制限が一切ないので自由にホームページのデザインを決めることが出来る強みを持っています。
ECサイト・ネットショップ
ECサイトやネットショップは「電子商取引が行えるWebサイト」という意味を持っており、オンラインショップやネット通販も同じような意味を持つホームページの名称です。
この電子商取引とは主にパソコンやスマートフォン、タブレットなどのデバイスを通じて商品の注文を行うことで、商品やサービスの売買が成り立っている商取引を指しています。
実際にECサイトやネットショップを運営することのメリットは、インターネット上でいつでも買い物を行うことが出来るので、自宅以外でも外出先や深夜などの夜間でも好きな場所、時間で買い物を行えるメリットがあります。
他には人手を介しないため24時間365日営業を行うことが可能で、いつでも商品をインターネット上で販売することが可能です。
また実店舗を構える必要がないので北海道から沖縄、離島まで日本全国が商圏にすることが可能で、店舗よりも遥かに巨大になります。
さらに店舗を構えないことで販売員が必要なくなり、人件費はバックエンド作業に必要な人数を最低限に抑えることなど、多くのメリットがあります。
多くのメリットがあるECサイト・ネットショップですが、すでに多数の企業が参入しており熾烈な競争市場となっています。
商品の特徴や競合商品との差別化など、多くの工夫や努力が必要なホームページですが、EC向きの商品を販売されている場合は、まず取り組むべきホームページのパターンです。
オウンドメディア
オウンドメディアとは「自社で保有するメディア」の総称を指し、製品やサービスを認知してもらうために初回接触を狙うもという役割を持っています。
製品やサービス周りの情報だけ充実させたとしても、潜在顧客が自発敵にサイトに訪れてくれることはないため、広告費を支払いペイドメディアに出稿する方法以外に、オウンドメディアを運営することでより潜在顧客と接触することが可能です。
また企業や製品、サービスを好きになってもらうためにも役立ちます。
製品やサービスのページだけでは、開発者の思いを顧客に最大限伝えることは不可能だといわれています。
そこでオウンドメディアによって接触した潜在顧客を見込み顧客に変えて、最終的に顧客やリピーターへと育てて行くことが可能になります。
ソーシャルメディアでの情報発信では、新しい情報しか接触することは難しいですが、オウンドメディアであれば検索エンジンを通してウェブサイトにコンテンツを置き潜在顧客を待ち構え続けることが出来るメリットを持っています。
一つデメリットとして、成果が上がるまでに長い時間を要することがあります。
SNSや広告を併用しても、オウンドメディアにアクセスを集めるためには数か月を要します。
検索エンジンだけを頼りに、運用する場合は、半年以上は停滞期を耐えながら、それでも記事を追加し続ける忍耐が必要です。
また、上司やトップにも、オウンドメディアは成果が出るまでに時間と労力を要する方法であることを、しっかりと理解していただくことも重要です。
安価に始めることは可能なオウンドメディアですが、運用開始前に、目的・ターゲット・投稿計画などしっかり体制を整えてスタートすることがおススメです。
まとめ
ホームページのパターンは色々ありますが、目的に応じて、メリットデメリットを知り最適なパターンを選択してください。
ホームページも登場から年数を重ね、目的を明確にしながら、切り口を変えターゲットに刺さるために、様々なパターンが登場しています。
AILでは、貴社の目的に合わせて、最新の方法やベストなパターンをご提案していますので、不明な点などありましたら、お気軽にお問い合わせください。
